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Michael Payne fue el primer director de mercadología y derechos audiovisuales del Comité Olímpico Internacional y su irrupción supuso un cambio definitivo para la propia organización. Ocupó dicho cargo durante 21 años, lo que hace un total de 15 Juegos Olímpicos de Verano e Invierno. Bajo su responsabilidad directa el COI creó una cartera de socios valorada en decenas de millones de euros. Actualmente es asesor personal de Bernie Ecclestone, presidente y director general de Formula One Management, sociedad que explota los derechos de la Fórmula 1, y colabora de forma regular como analista de asuntos deportivos en medios como CNN o BBC.