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Libros / Acción empresarial

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ISBN: 9788483566015
PÁGINAS: 272
EDICIÓN:
PUBLICACIÓN: Marzo 2012

Rebelión en las marcas

Fernando Olivares coordina una obra que analiza la relevancia social y económica de las marcas de distribuidor y el consumo inteligente.

Las marcas de distribuidor, conocidas popularmente como marcas blancas, han convulsionado el mercado en los últimos años, poniendo en jaque a las marcas clásicas, cuestionando su statu quo, cambiando las reglas de juego y el orden establecido en los sistemas de producción y distribución minorista. Este estudio, que ha sido reconocido con el accésit del Premio de Ensayo 2011 de la Fundación Everis, analiza el alcance social y económico del consumo de las marcas de distribuidor en un contexto cambiante, desde un enfoque multidisciplinar realizado por un equipo de profesores universitarios expertos en la materia.

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