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«La diferencia de Coca Cola es que supo ver personas donde otros sólo ven consumidores». Así resumió Félix Muñoz el éxito de esta marca, que ha conseguido llegar a los corazones de millones de personas gracias a sus originales campañas de comunicación y publicidad. De eso precisamente habla La marca de la felicidad, un libro que recorre los últimos 60 años de la compañía y que fue presentado el pasado lunes día 9 en las instalaciones de Coca-Cola de Madrid. 

La obra nace con la garantía de estar escrita por uno de los mejores expertos en el tema. Félix Muñoz ha desarrollado la mayor parte de su carrera profesional en los pasillos de Coca-Cola. De hecho, su vinculación a la empresa se remonta a su infancia ya que su propio padre, Félix Muñoz Gotor, fue responsable de publicidad y relaciones públicas.

A lo largo de casi 200 páginas el autor desvela las claves que han hecho que esta marca se asocie siempre a la felicidad y que se haya convertido en referente para muchas otras compañías. «Lo que realmente puso los cimientos de la marca fue la creación de experiencias, pequeños actos que consiguieron ir ganando adeptos», explicó.

Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola, quiso acompañar al autor en la puesta de largo. Destacó la vocación pedagógica de Félix Muñoz. « Le gusta compartir sus conocimientos y eso es precisamente lo que ha hecho en La marca de la felicidad», señaló. Aprovechó para recordar que gran culpa de la existencia de este libro la tiene Carlos Chaguaceda, presidente del Instituto de la Felicidad de Coca-Cola, también presente en el acto.

Por otra parte, Marcelino Elosua, presidente de LID Editorial recalcó que La marca de la felicidad es una prueba de que los libros de historia también se pueden hacer atractivos. «Es un libro que se ve, se oye y se siente. Es una recopilación de las mejores campañas publicitarias de Coca-Cola en los últimos 60 años. Además, a lo largo de sus páginas se pueden ver esos anuncios a través de los códigos QR que aparecen», explicó.

Miguel Ángel Furones, prologuista del libro y presidente del Grupo Publicis en España, destacó que La marca de la felicidad es una herramienta imprescindible para aquel que quiera descubrir todas las incógnitas sobre la estrategia y las acciones de marketing que Coca-Cola ha realizado. «Prologar este libro es el mejor regalo que he podido tener por Navidad», aseguró.

Además argumentó que el secreto de la compañía es no vender felicidad, sino intentar ser feliz. Y eso es algo que a día de hoy consiguen: a pesar de ser una marca tan grande han logrado mantener la calidez y el compromiso de las personas que están dentro. De esa filosofía se empapa el libro que hace un repaso por algunos de los míticos anuncios de Coca-Cola que nos han acompañado a lo largo de nuestras vidas. ¿O es que alguien no recuerda la famosa chispa de la vida?

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